Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Mahasiswa di Kecamatan Cikupa, Kabupaten Tangerang

Penelitian ini diajukan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Mahasiswa Di Kecamatan Cikupa, Kabupaten Tangerang. Penelitian ini mengunakan metode kuesioner yang diisi oleh 100 responden yang dijadikan sampel penelitian ini adalah 100 responden dengan kriteria yang ditentukan. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Pada penelitian ini analisis data menggunakan bantuan SPSS versi 23. Teknik analisis data menggunakan Uji validitas, Uji reliabilitas, Uji normalitas dan dilanjutkan dengan analisis regresi sederhana dan regresi berganda. Hasil dari analisis tersebut adalah hasil analisis regresi Uji t X1 dan Y : 2.837, hasil analisis Uji t X2 dan Y : 3,287, hasil analisis regresi Uji F Nilai Fhitung 12,266 dan sig (p)= 0,000. Dimana p= 0.000 < 0,05 (signifikan), maka Ho ditolak Ha diterim. Uji Determinasi R2 Nilai ini diperoleh dari penguadratan dari koefisien korelasi (0,202 x 0,202 ) Koefisien determinasi dalam persen R2 = 0,202 x 100% = 20,2%, yang artinya pengaruh X1 dan X2 terhadap Y sebesar 20,2% sedangkan sisanya 79,8% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.