Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Cream Matte Merek Wardah pada Mahasiswi di STIE PPI Citra Raya Tangerang

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian cream matte merek Wardah pada mahasiswi STIE PPI Citra Raya Tangerang. Penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dengan metode pendekatan kuantitatif dan dengan cara penyebaran kuesioner yang diisi oleh 100 responden sebagai instrumen penelitian, adapun sumber data yang digunakan yakni data primer dan data sekunder. Adapun teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Dari hasil Uji t X1 terhadap Y diperoleh hasil Ttabel 1,660 dan Thitung -1,358, perhitungan tersebut dapat disimpulkan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima, atau variabel harga (X1) terbukti tidak memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Uji t selanjutnya yakni X2 terhdap Y diperoleh dari hasil perhitungan Ttabel 1,660 dan Thitung -1,375 maka dapat disimpulkan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima, atau variabel kualitas produk (X2) terbukti tidak memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Selanjutnya Uji F simultan dari hasil perhitungan tersebut dapat disimpulkan bahwa nilai Fhitung lebih kecil dari Ftabel = 3,089 dan nilai signifikasi 0,143 > 0,05. Hal ini membuktikan bahwa harga (X1) dan kualitas produk (X2) tidak memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan kata lain Ha ditolak dan Ho diterima.