Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/i Sekolah Tinggi Ilmu PPI Program Studi Manajemen Tahun Akademik 2019/2020

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/i Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PPI Program Studi Manajemen Tahun Akademik 2019/2020. Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan perhitungan dari rumus Slovin dengan jumlah 105 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Adapun teknik pengujian data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji analisis korelasi parsial, koefisien determinasi, uji analisis regresi berganda, dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Dari hasil uji T untuk variabel Kualitas Produk (X1) diperoleh thitung = 4,453 > ttabel = 1,983 dan sig 0,000 < 0,05 maka terdapat pengaruh signifikan dari Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan untuk variabel Harga (X2) diperoleh thitung = 5,390 > ttabel = 1,983 dan sig = 0,000 < 0,05, maka terdapat pengaruh signifikan dari Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Adapun uji F untuk variabel Kualitas Produk (X1) dan Harga(X2) diperoleh Fhitung = 116,631 > Ftabel = 3,08 dan sig = 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).