Pengaruh Harga, Promosi dan Penilaian Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Karyawan PT. Long Rich Indonesia, Cirebon)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan mengetahui apakah Harga, Promosi, Penilaian Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada marketplace Shopee. Sampel yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah 100 responden dan sampel diambil menggunakan non-probability sampling. Dalam penelitian ini analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 20. Sedangkan teknik pengujian data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas uji reliabilitas, uji normalitas, analisis korelasi parsial, koefisien determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis (uji t dan uji f). Hasil penelitian dengan analisis regresi berganda baik secara parsial maupun simultan terdapat pengaruh variable Harga (X1), Promosi (X2) dan Penilaian Produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada marketplace Shopee. Pernyataan tersebut diperoleh berdasarkan nilai R2 (R Square) = 0,786 yang berarti mengandung pengertian bahwa sumbangan Harga (X1), Promosi (X2) dan Penilaian Produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 78,6% sedangkan sisanya 21,14% dipengaruhi oleh variable lain.