Pengaruh Brand Image dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow di Kalangan Mahasiswi Semester 7 (Tujuh) Tahun Akademik 2019/2020 di STIE PPI Citra Raya Kabupaten Tangerang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh brand image dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di kalangan mahasiswi semester 7 tahun akademik 2019/2020 di STIE PPI Citra Raya Kabupaten Tangerang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan pengambilan sampel 70 orang dari 199 mahasiswi. Berdasarkan hasil uji hipotesis antara variabel Brand Image (X1) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) diperoleh nilai thitung 6,791 > ttabel 1,996 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan H0 ditolak dan yang berarti bahwa variabel Brand Image (X1) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji hipotesis antara variabel Promosi Melalui Media Sosial (X2) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) diperoleh nilai thitung 7,533 > ttabel 1,996 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan H0 ditolak yang berarti bahwa variabel Promosi Melalui Media Sosial (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Apabila secara simultan nilai hubungan antara variabel Brand Image (X1) dan Promosi Melalui Media Sosial (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang berdasarkan hasil uji F (Anova) atau Fhitung sebesar 35,881 dimana lebih besar dari Ftabel sebesar 3,134 dengan tingkat signifikansi 0,000 karena 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X1) dan Promosi Melalui Media Sosial (X2) secara simultan berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).