Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipcream pada kalangan Mahasiswi Angkatan 2019/2020 di STIE Putra Perdana Indonesia Tangerang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk lipcream pada kalangan mahasiswi angkatan 2019/2020 di STIE PPI Tangerang. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif, dan pengambilan sample 70 orang dari 199 mahasiswi. Dalam penelitian ini analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25. Sedangkan teknik pengujian data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis korelasi parsial, koefisien determinasi, analisis regresi berganda, dan pengujian hipotesis (uji t dan uji f). Dari hasil uji t parsial untuk kualitas peoduk (X1) diperoleh thitung 4,735 > ttabel 1,668 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa variabel kualitas produk (X1) mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Sedangkan untuk variabel promosi (X2) diperoleh thitung 4,057 > ttabel 1,668 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa variabel promosi (X2) mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Apabila secara simultan untuk kualitas produk (X1) dan promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yang berdasarkan hasil uji F (Anova) atau Fhitung sebesar 36,697 dimana lebih besar dari Ftabel sebesar 3,134 dengan signifikansi 0,000 karena 0,000< 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk (X1) dan promosi (X2) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).