Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Fashion Product pada Marketplace di Indonesia (Studi Kasus pada Masyarakat Kabupaten Tangerang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying fashion product pada marketplace di Indonesia (studi kasus pada masyarakat kabupaten Tangerang). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan pengambilan sampel 100 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis antara variabel hedonic shopping value (X1) terhadap variabel impulse buying (Y) diperoleh nilai thitung 3,578 > ttabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa variabel hedonic shopping value (X1) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel impulse buying (Y). Berdasarkan hasil uji hipotesis antara variabel shopping lifestyle (X2) terhadap variabel impulse buying (Y) diperoleh nilai thitung 7,501 > ttabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa variabel shopping lifestyle (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel impulse buying (Y). Apabila secara simultan nilai hubungan antara variabel hedonic shopping value (X1) dan shopping lifestyle (X2) terhadap variabel impulse buying (Y) yang berdasarkan hasil uji F (Anova) atau
Fhitung sebesar 51,041 dimana lebih besar dari Ftabel sebesar 3,090 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel hedonic shopping value (X1) dan shopping lifestyle (X2) secara simultan berpengaruh terhadap variabel impulse buying (Y).